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Cookieを用いず高価値のパフォーマンスを出したFitbitの事例

サードパーティCookieの終了に備えて、ヘルス＆フィットネス・テクノロジーのFitbitはメディア代理店に対して3rdパーティCookieに代わり、効果的な広告活用が出来るようリクエストしました。その解決策として「人ベースのマーケティング」を実施し、FitBit はサードパーティー Cookie 同期を必要とせずに、自社のオーディエンスと高品質なパブリッシャーの広告在庫をマッチングできるようになりました。

Cookie を介したオーディエンスへのリーチと、LiveRamp を介したオーディエンスへのリーチを比較したテストでは、後者がより大幅にビジネス効果を向上できることが分かり、Fitbitは次のパフォーマンスを出しました。

• Cookieによるターゲティングよりも広告費用回収率（ROAS）が2倍
• Cookieによるターゲティングに対して、ページビューあたりのコスト（CPPV)が34％減少
• 平均注文金額（AOV）が13％増加

詳細の事例をダウンロードして、LiveRampはIndex Exchange、Fitbitとどのように連携し、Cookieを使わない広告の力と価値を提供することができたか御覧ください。